Private Label

Le marché mondialisé

Dans le marché actuel des produits les Private Labels gagnent progressivement la préférence sur les produits de marque. Beaucoup d'entreprises - afin d'être compétitifs sur le marché mondial - offrent des lignes de haute qualité moins sous leurs étiquettes privées, mais, comme c'est prévisible, cette pratique ne va pas durer très longtemps. Aujourd'hui, en effet, il ne faut pas d'évaluer ces instruments que pour la gamme inférieure de prix ou seulement pour certains secteurs merceologiques, car le consommateur est arrivé à demander de plus en plus des produits de qualité (haute-de-gamme, aussi) afin d'acheter à conditions favorables par rapport aux produits de marque, dans un nombre toujours croissant de secteurs.

Notre offre par rapport aux marques privées

Dans cette situation du marché le soutien que notre organisation fournit peut être précieux ou - peut-être - indispensable pour la bonne orientation dans le management d'une marque privée: depuis le choix des produits, jusqu'à l'étiquetage; de l'emballage à la livraison, en soumettant tout contrôle de qualité en chaque instant de sa vie afin de satisfaire les demandes des Clients et de leur offrir la satisfaction la plus grande en termes de qualité et de prix.

Les atouts d'un Private Label

Un aspect important de travailler parmi des marques privées est certainement représenté par la commodité de ne pas avoir à organiser toute production, soit en termes de fréquence, soit en termes de quantité. Notre organisation vire aussi à ses Clients l'avantage représenté par le fait que les producteurs impliqués dans une chaîne de Private Label sont qualifiés et expérimentés dans ce domaine, et que, par conséquent, ils offrent leur travail sans improvisation ni hésitation. Dans un tel environnement, le Client doit uniquement prendre en charge de fixer les limites d'application relatives à la Private Label à activé et, ensuite, contrôler et suivre en plusieurs moments de le resultat de ce qu'il avait demandé. C'est «naturel que l'ensemble du processus prend et permet une haute interaction entre les partenaires, ce qui contribue à la réalisation de synergies et de profits rentables également élevées.

Private label: une tendance croissante

L'utilisation d'étiquettes privées est toujours en augmentation, comme en témoignent les observateurs de l'industrie, et il est récemment étendu de façon transversale.

Les enquêtes montrent une propagation importante de la Private Label (mesurée en pourcentage du total des produits vendus): Suisse (53%) et Espagne (51%), où l'augmentation est détectée à la fois en termes de part de marché, et de valeur des ventes; en Grande-Bretagne, Portugal, Allemagne, Belgique et Autriche, la part des ventes au détail ont représenté entre 40% et 45% des produits vendus; dans d'autres Pays (Danemark, Norvège, Hongrie, Turquie et Italie) ils ont enregistré des augmentations de la part de marché des marques relatives aux produits au détail: en termes de nombre de produits vendus on a atteint part à hauteur du 31% en France, du 29% Hollande et du 20% en Grèce.

Dans certaines secteurs, les étiquettes privées atteignent des positions dominantes ave des parts de produits vendus supérieures au 50%: dans l'industrie du papier et coloniales en onze Pays, dans les aliments congelés en dix Pays, et dans la nourriture pour animaux en neuf Pays.

(sources: Nielsen, données fournits par International Yearbook of Private Label)